Google har alltid prioritert verdien av innholdet når det gjelder rangering av nettsteder. Som et resultat har begrepet E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Ekspertise, Autoritet, Troverdighet) lenge vært en hjørnestein i Google’s rangeringsalgoritme. Men i en nylig Google-oppdatering i slutten av 2022 kom det en endring som kommer til å prege årene som kommer – Google la til en ekstra ‘E’ for ‘Experience’ (opplevelse). Så hva betyr denne Google-oppdateringen for markedsførere?
Hva er E-A-T?
Før vi dykker inn i hva den nye “E” i E-E-A-T står for, la oss først forstå den opprinnelige E-A-T-modellen. E-A-T står for ekspertise, autoritet og troverdighet. Google bruker disse tre faktorene til å vurdere kvaliteten på innholdet på et nettsted.
- Ekspertise refererer til dybden av kunnskapen som er presentert på nettstedet ditt.
- Autoritet refererer til anerkjennelsen du har i ditt felt, basert på hvem som lenker til deg, hvem som siterer deg, og hvilken type innflytelse du har i ditt miljø.
- Troverdighet er en vurdering av hvor pålitelig informasjonen på nettstedet ditt er, med fokus på nøyaktighet, klarhet og ærlighet.
Du kan for eksempel få flere visninger hvis forfatteren bak din artikkel er troverdig, for eksempel gjennom relevant utdanning og erfaring. Dette bør ligge i en type kode som heter schema for at Google helt sikkert skal få det med seg.
Hvorfor er denne Google-oppdateringen viktig for markedsførere?
Denne Google oppdateringen viser at Google fortsetter å fokusere på brukeren. Det betyr at markedsførere i større grad enn tidligere bør fokusere på brukeropplevelsen i tillegg til innholdet de produserer.
Det er viktig å huske at den nye “E” ikke erstatter de andre E-A-T-faktorene. Ekspertise, autoritet og troverdighet er fortsatt like viktig. Denne Google oppdateringen legger bare vekt på en ekstra viktig del av brukerens reise – opplevelsen de har på nettstedet ditt. Se for eksempel etter målet Cumulative Layout Shift. Sammen med en frontend-webutvikler eller en litt allround dreven webdesigner kan du få dette tallet bedre. Da vet du hva du skal be om.
Hvordan kan du forbedre din E-E-A-T etter Google oppdateringen?
- Forbedre din ekspertise: Dette kan du gjøre ved å produsere kvalitetsinnhold som er grundig, nøyaktig og oppdatert.
- Øk din autoritet: Bygg et naturlig sterkt nettverk av høykvalitets-linker, unngå dårlige linker, og jobb med å bli anerkjent som en leder i ditt felt.
- Styrk din troverdighet: Vær åpen og ærlig i all kommunikasjon, og sørg for at informasjonen du deler er nøyaktig og pålitelig.
- Optimaliser din opplevelse: Arbeid med å forbedre nettstedets hastighet, sikkerhet, brukervennlighet, og mobiloptimalisering. Sørg for at navigasjonen er intuitiv og at nettstedet er tilgjengelig for alle.
Til slutt, husk at E-E-A-T er en løpende prosess, ikke en engangsoppgave. For å oppnå og opprettholde høye rangeringer på Google, spesielt etter denne Google-oppdateringen, er det nødvendig med kontinuerlig forbedring og tilpasning. Ved å sette brukeren først, vil du ikke bare møte Google’s standarder, men du vil også bygge sterkere relasjoner med kundene dine, noe som i sin tur vil føre til høyere konverteringsrater og lojalitet.
-Stefan