Etter et heldags-kurs hor Patentstyret kan jeg dele med meg litt av hva jeg syntes var interessent. Jeg går med jevne mellomrom på slike kurs for å oppdatere meg, så dette er både rettet til de som jobber med dette til daglig og de som vurderer hva de skal gjøre for første gang.

Først og fremst jobber vi med åpen innovasjon. Vårt navn Coinno er en forkortelse av collaborative innovation og en retning innen åpen innovasjon. Det betyr at vi primært bruker alternative strategier for intellektuelle rettigheter, men ikke alltid. Hva gjelder varemerke er det jo uten tvil greit å kunne beholde rettighetene til det selv. Det skjer ikke helt av seg selv i dagens samfunn hvis man ikke har en bevisst strategi. Behovet oppstår for å kunne eie et godt rykte og gjøre det lettere for kunder å finne de som leverer kvalitet over tid. I motsatt ende har man så kallede generiske merker. De lager gjerne kopier på utgåtte patenter.

Hva gjelder juridiske rettigheter er de ikke verdt mer enn det man over tid kan bruke for å forsvare de inntil det foreligger en endelig dom. Det kan være snakk om lang tid og mye penger. Det er flere i dag som foretrekker Stockholm foran London for å gjøre opp ved tvister i sine kontrakter. Saker om intellektuelle rettigheter er oftest ikke mot en kontraktspart og dermed blir saken dyr.

Så se til at dere har alle domener i orden først. Har dere bare ambisjoner om å ha virksomhet i Norge kan det holde med å ha navnet i sitt firmanavn.

Ønsker dere datagraving og søk i flere databaser, en internasjonal strategi eller hjelp med å registrere designbeskyttelse eller varemerke kan vi bistå. Dette er i utgangspunktet tjenester som gjelder de med store budsjetter, men vi har også en del strategier som passer for de aller minste. Her er det også greit å huske på at dette ikke alltid er nødvendig, men det kan bli det hvis man har ambisjoner. Patentstyret hevdet at varemerket som regel sto bak 1/3 av børsverdien til selskaper generelt. Selvsagt trenger man et varemerke som gir de riktige assosiasjonene, bidrar til at kundene får en opplevelse som forventet og at de dermed blir mer fornøyde.

-Stefan

The post Varemerkebeskyttelse appeared first on Coperformance.

En logo bør være unik. Er den åpenbart stjålet spørs det jo om folk vil kjøpe noe av en tyv. Man kan også lure på hvordan det er med kvaliteten hvis det er plagiat. Andre ganger kan det kanskje fungere, Rema og Rimi har litt lignende profil selv om  de er i samme bransje, men de har heller ikke fokus på å være innovative eller premium.

Noen eksempler på hva en logo koster

Siste tiden har vi hatt to saker i media. Den ene er Snøhetta som har laget en ny logo for Avinor til flere millioner og så viser det seg at Noregs mållag har en helt identisk logo. Det virker litt uprofft. Jeg har begynt å gjøre digitalt søk oftere etter like bilder etter at jeg leste om dette i Kampanje. Den andre saken er YACHTmegler AS som har kopiert PRIVATmegleren rett av, bare endret navnet. Det ble trusler om dyr rettsak. De prøvde å endre logoen to ganger, første gangen lignet den for mye og dessuten så den ut til å symbolisere en båt opp ned. De hevdet selv at logoen symboliserte bakdelen på båten, uten at jeg vet om det er en fordel. Den tredje ble rettet opp, båten kom på riktig kjøl og den ble akseptert av motparten.

Likevel har de litt skade av å bli tatt i å stjele. Så svarer de med å insinuere at de som de stjal av trenger psykiatri i E24.

Det er også mulig at de har hatt en useriøs leverandør og ikke har laget dette selv, men det vet vi ikke og det er ikke sikkert det er noe bedre å handle med noen som har uærlige forbindelser. En gratis logo kan bli svært dyr.

Effekt på målgruppe

hva koster en logo

En logo kan altså gjerne symbolisere noe positivt og gi assosiasjoner som man kan stå for. Det er kunstnere, grafiske designere, AD og en del andre yrkesgrupper som kan forvandle en idé eller et konsept til noe grafisk og kunne forutsi mer om hvordan andre tolker skapelsen. En markedsfører kan si noe om hva slags verdier som passer godt med bedriftens strategi. Det er altså ikke bare noe som skal se pent ut og som en logo. Det skal gjerne testes også.

For andre igjen holder det med mindre. Det kommer litt an på hva man satser på at ens virksomhet er verdt i fremtiden. For en vellykket liten bedrift som sysselsetter en person godt kan selskapets verdi ligge et sted mellom noen hundre tusen og en million hvis man ser litt på bedrifter til salgs på finn.no. Da er kanskje 15 000 – 30 000 kr i pris på en logo og visuell profil ikke så verst. Det er likevel alt for mye hvis man bare har 30 000 i startkapital. Eller driver en forening. Da kan man kanskje søke på «free logo» på nettet, og begynne med det midlertidig. I den andre enden finner man de som har så stor trafikk på sin nettside at de finner det lønnsomt å bruke millioner på å finne riktig fargenyanse på en knapp. Google gjør det.

En forening kanskje gjetter seg frem og bare vil ha noe som ser pent ut, hvis det blir litt galt kan man alltid rette det opp. Mange bedrifter endrer navn og logo en gang de første to årene i drift, så for noen kan det være greit å begynne med noe enkelt, men godt nok.

Skal man ha markedsføring eller drive med salg ser vi som sitter mye med tall for å sammenligne varianter av logoer at det fort lønner seg med en god nok profil og logo. Det blir lett en lønnsom investering.

Se eksempler og les mer om pris på logo.

Stefan

The post Hva koster en logo? appeared first on Coperformance.