Hva er AI i markedsføring?

Kunstig intelligens refererer til systemer eller maskiner som etterligner menneskelig intelligens for å utføre oppgaver, og som kontinuerlig kan forbedre seg basert på den informasjonen de samler inn. I markedsføringskonteksten innebærer dette bruk av AI-teknologier for å automatisere og optimalisere markedsføringsprosesser, personalisere kundekommunikasjon, analysere store datamengder og forbedre kundeopplevelsen.

Hvordan AI transformerer markedsføringen

1. Dataanalyse og innsikt

AI har evnen til å analysere enorme mengder data raskere og mer nøyaktig enn noe menneske. Dette betyr at markedsførere kan få dypere innsikt i kundeadferd, trender og preferanser. Ved å bruke maskinlæring kan AI identifisere mønstre og forutsi fremtidige trender, noe som gir en betydelig konkurransefordel. Jeg har også god erfaring med å bruke AI for å forbedre eksisterende algoritmer som jeg har utviklet selv. Bruken gjelder forslag til mer stabil kode, raskere kode, nye funksjoner eller å finne bugs raskt. Man må selv kunne nok fordi man må kunne prompte (instruere og gi oppgaver) til AI og i tillegg gjør dagens AI mange feil. Jeg vil si den er litt som en blanding av geni og idiot.

2. Personalisering

Personalisering er nøkkelen til å engasjere kunder og bygge lojalitet. AI kan skape svært tilpassede kundeopplevelser ved å analysere individuelle kunders atferd og preferanser. Dette kan inkludere skreddersydde e-poster, anbefalte produkter og personaliserte annonser, noe som øker sannsynligheten for konverteringer. Dette er aktuelt med de som har nok salg og nok data å ta av. Særlig hvis man har store nettsteder eller mange varer. For store nettbutikker blir dette viktig.

3. Automatisering av markedsføringsoppgaver

Automatisering av repetitive og tidkrevende oppgaver er en annen stor fordel med AI. Verktøy som AI-drevne chatbots kan håndtere kundeserviceforespørsler 24/7, mens AI-algoritmer kan optimalisere annonser i sanntid for å sikre maksimal avkastning på investeringene. Det gjelder også å ha en generell forståelse av AI fordi annonseplattformene og organisk søk har AI i seg uansett.

4. Forbedring av betalt søk

For et performancebyrå som fokuserer på betalt søk, kan AI forbedre kampanjer betydelig. Gjennom AI-drevet prediktiv analyse kan byrået optimalisere budstrategier, justere kampanjeinnstillinger og identifisere de mest effektive søkeordene. Dette fører til mer målrettede annonser og bedre resultater for kundene. Det brukes ofte script eller kortere dataprogrammer med algoritmer for å konkurrere, styre og by bedre på annonseplattformene, disse kan forbedres med AI gjennom API (her en slags kontaktpunkt for kommunikasjon mellom script/dataprogram og AI) og eller gjennom tilpasning av selve scriptet.

5. Effektivisering av innholdsmarkedsføring

AI kan også revolusjonere innholdsmarkedsføring ved å analysere hva slags innhold som resonerer best med målgruppen. AI-verktøy kan foreslå emner, optimalisere innhold for søkemotorer og til og med generere innhold som er relevant og engasjerende. Det er chatGPT som har vært ledende fra sent 2023 til andre halvår 2024 når denne artikkelen ble skrevet. De først utgavene hadde imponerende resultater på biologieksamen på universitetsnivå og lignende, men mindre bra resultater på copywriting og tekst. Vi har gått fra versjon 3.5 til versjon 4 og nå 4o. Modellene er blitt kraftigere, men på tekst klarer de fortsatt ikke helt å få til kulturforståelse, psykologi og annet. Likevel kan tekster generert brukes som rammeverk til forbedring. Teknologien er i rivende utvikling.

6. Illustrasjoner

Vi har god erfaring med å bruke AI til illustrasjoner. Igjen er det meste som kommer ut ubrukelig, men med god prompting og generering av mange bilder kan man ofte plukke ut noe. Nivået er mer på nivå med stock foto (database med rettigheter til ferdige bilder), men man kan ta det som kommer ut til neste nivå med Photoshop selv. I tillegg er det mulig å få til mer fantasirike og skreddersydde illustrasjoner enn med stock photo. Min (10 år gamle) datter ba meg om å lage en amerikansk mann og deretter be min AI om å lage en enda mer amerikansk mann. Dette skulle jeg repetere ti ganger. Midjourney og Dall-e er ofte sett på som ledende innen generering av bilder, her er sistnevnte brukt.

Implementering av AI i markedsføringsstrategien

For å dra full nytte av AI i markedsføringen, bør byråer ta følgende skritt:

1. Identifisere mål: Definer klare mål for hva du ønsker å oppnå med AI, enten det er økt konvertering, bedre kundeinnsikt eller forbedret effektivitet. Kanskje å bruke AI nok til å kunne følge utviklingen er ett godt mål?
2. Velge riktig teknologi: Invester i AI-verktøy som er spesifikke for dine behov. Det finnes en rekke plattformer tilgjengelig som kan hjelpe med alt fra dataanalyse til automatisering.
3. Integrere med eksisterende systemer: Sørg for at AI-verktøyene integreres sømløst med dine nåværende systemer og prosesser. Vi integrerer AI direkte i WordPress. Dene funksjonen ligger nå innebygget i HubSpot.
4. Opplæring og utvikling: Investere i opplæring for teamet ditt slik at de kan utnytte AI-teknologiene fullt ut. Jeg har tatt noen kurs i python og i AI fra NTNU. Jeg kommer ikke til å lage en egen AI, men forstår mer hvordan systemene virker. Testing og praktisk bruk er også viktig.
5. Kontinuerlig overvåking og tilpasning: AI er dynamisk og krever kontinuerlig overvåking og justering for å sikre at du oppnår de beste resultatene. AI er veldig langt fra å kunne virke optimalt alene.

Fremtiden er AI-drevet

AI er ikke lenger en fremtidig teknologi, men en nåtidig nødvendighet for markedsførere som ønsker å være i forkant. Ved å integrere AI i markedsføringsstrategien kan performancebyråer oppnå høyere effektivitet, bedre resultater og en dypere forståelse av kundene sine.

For vårt byrå, som spesialiserer seg på datadrevet markedsføring, content og inbound, gir AI muligheten til å levere enda mer verdi til våre kunder. Ved å omfavne denne teknologien kan vi hjelpe våre kunder å vokse og lykkes i en stadig mer konkurransepreget digital verden.

Er du klar til å ta markedsføringen din til neste nivå med AI? Kontakt oss i dag for å finne ut hvordan vi kan hjelpe deg med å implementere AI-drevne løsninger som gir resultater.

Her avslutter vi med en meget norsk mann. Denne, som de andre bildene, er ikke forbedret av mennesker etterpå, noe jeg anbefaler. Likevel. Jeg har valgt å ha de rett som de kommer ut for å illustrere nivået vi er på i dag. For å få bedre utgangspunkt trengs lenger dialog med AIen/ prompting og i tillegg som regel egen redigering eller å lage mang og velge ut de som virker. Mange av de som ikke bruker verktøyene kan likevel ha glede av å se de i mer rå form.

Etter dette bildet ba jeg om å få et 100% nøyaktig likt bilde generert, og alt skulle være helt likt pixel for pixel, bortsett fra at mannen nede til venstre skulle ha snowboardsko og ikke slalomsko. Her er resultatet:

The post AI i markedsføring: Fremtiden for datadrevet suksess appeared first on Coperformance.

Hva er E-A-T?

Før vi dykker inn i hva den nye «E» i E-E-A-T står for, la oss først forstå den opprinnelige E-A-T-modellen. E-A-T står for ekspertise, autoritet og troverdighet. Google bruker disse tre faktorene til å vurdere kvaliteten på innholdet på et nettsted.

• Ekspertise refererer til dybden av kunnskapen som er presentert på nettstedet ditt.
• Autoritet refererer til anerkjennelsen du har i ditt felt, basert på hvem som lenker til deg, hvem som siterer deg, og hvilken type innflytelse du har i ditt miljø.
• Troverdighet er en vurdering av hvor pålitelig informasjonen på nettstedet ditt er, med fokus på nøyaktighet, klarhet og ærlighet.

Du kan for eksempel få flere visninger hvis forfatteren bak din artikkel er troverdig, for eksempel gjennom relevant utdanning og erfaring. Dette bør ligge i en type kode som heter schema for at Google helt sikkert skal få det med seg.

Hvorfor er denne Google-oppdateringen viktig for markedsførere?

Denne Google oppdateringen viser at Google fortsetter å fokusere på brukeren. Det betyr at markedsførere i større grad enn tidligere bør fokusere på brukeropplevelsen i tillegg til innholdet de produserer.

Det er viktig å huske at den nye «E» ikke erstatter de andre E-A-T-faktorene. Ekspertise, autoritet og troverdighet er fortsatt like viktig. Denne Google oppdateringen legger bare vekt på en ekstra viktig del av brukerens reise – opplevelsen de har på nettstedet ditt. Se for eksempel etter målet Cumulative Layout Shift. Sammen med en frontend-webutvikler eller en litt allround dreven webdesigner kan du få dette tallet bedre. Da vet du hva du skal be om.

Hvordan kan du forbedre din E-E-A-T etter Google oppdateringen?

1. Forbedre din ekspertise: Dette kan du gjøre ved å produsere kvalitetsinnhold som er grundig, nøyaktig og oppdatert.
2. Øk din autoritet: Bygg et naturlig sterkt nettverk av høykvalitets-linker, unngå dårlige linker, og jobb med å bli anerkjent som en leder i ditt felt.
3. Styrk din troverdighet: Vær åpen og ærlig i all kommunikasjon, og sørg for at informasjonen du deler er nøyaktig og pålitelig.
4. Optimaliser din opplevelse: Arbeid med å forbedre nettstedets hastighet, sikkerhet, brukervennlighet, og mobiloptimalisering. Sørg for at navigasjonen er intuitiv og at nettstedet er tilgjengelig for alle.

Til slutt, husk at E-E-A-T er en løpende prosess, ikke en engangsoppgave. For å oppnå og opprettholde høye rangeringer på Google, spesielt etter denne Google-oppdateringen, er det nødvendig med kontinuerlig forbedring og tilpasning. Ved å sette brukeren først, vil du ikke bare møte Google’s standarder, men du vil også bygge sterkere relasjoner med kundene dine, noe som i sin tur vil føre til høyere konverteringsrater og lojalitet.

-Stefan

The post Oversikt over Googles siste store oppdatering: E-E-A-T – Ekspertise, Autoritet, Troverdighet og Opplevelse appeared first on Coperformance.

En nettbutikk som selger seg selv, vokser, og samtidig er lønnsom er drømmen. Har du en fysisk butikk er trafikken som går forbi viktig. Deretter å få de inn i butikken. Her er noen likheter, men også noen enorme ulikheter. For eksempel kan en nettbutikk med 50 produkter ha minst 50 potensielle innganger i butikken. Beliggenheten, den er noe du betaler dyrt for i en fysisk butikk, og det samme gjelder helt klart din nettbutikk. Da er det snakk om reklameplass.

Teknologivalg

Valg av teknisk løsning for nettbutikk legger noen føringer. For de som har jobbet mange år er det mulig å få til det meste til flere typer nettbutikker, men det finnes forbausende mange løsninger der ute som ikke kan konkurrere pga teknologi og mangel på økosystem. Alt kan repareres og utvikles, men finnes det moduler/plugins/hyllevare for markedsføring, så kan det bli helt andre kostnader.

Et minimum i dag er at din nettbutikk:

• Er responsiv og rask nok på mobil.
• Har høy kvalitet på feed.
• Full av produkter registrert korrekt med all data for å kunne score på feed.
• Har nyhetsbrev.
• Kan berge forlatte handlekurver.

Husk at du må betale mer for markedsføringen for samme salg hvis butikken er dårlig.

Konkurranse

Her har du mange forskjellige aktører i de fleste områder. De varekategoriene som er brede og for konsumentmarkedet har ofte høy konkurranse. I motsatt retning finner du nisjer, og markedsføring av nettbutikker b2b.

Få mindre konkurranse

Netthandelen modner og det blir stadig mindre områder med liten konkurranse. Likevel. Du kan finne noen områder hvor du kan være mer alene. Lokal markedsføring innen Google shopping kan være noe.

Vinne konkurransen

Ja, det er klart at alle ønsker å vinne. Som regel begynner det å bli en god del aktører innen alle områder, og flere kommer til. Kaken blir utrolig nok fortsatt større, markedet som helhet vokser, og er ventet å vokse inn i 2023. Da er det lettere å dele. Samtidig kommer altså flere og skal ha en del av kaka.

Tenk på konkurranse litt som trening. Det er sunt. Er du lenge i et marked uten konkurranse, for eksempel som byråkrat, eller lignende, så kan det bli vanskeligere å konkurrere senere. Nyt det. Vær litt sporty rett og slett. Det er faktisk også gøy å konkurrere!

Ja, kos deg, og hvis du jobber med å forbedre konkurranseevnen og du ser at det går riktig vei fort nok, ja da er det bare å stå på.

Noen tips:

• Vurder SEO for nettbutikk.
• Husk nyhetsbrev.
• Bruk split-testing på viktige sider.
• Ha flere kanaler.

Kanaler

Vet du hva du bruker på forskjellige kanaler og hva som kommer ut av det? Kan du svare på hva en ny kunde koster? Vet du hva et salg koster? Har du oversikt over hva et salg koster i de forskjellige kanalene? Det er faktisk mange som ikke har snøring på dette. Noen av dem er på vei til å gå konkurs, andre er i en mer kaotisk vekstfase hvor de har mye penger å svi av. Eller at de rett og slett er litt nye på nettbutikk. Det er heller ikke nok å vite hva et salg koster i de forskjellige kanalene, du bør finne ut av hvor mye gevinst hver annonsekrone genererer i hver kanal.

Du bør likevel helst være tilstede i alle kanaler, i hvert fall i de største. Det vanlige er at en kunde har vært innom butikken gjennom flere kanaler før det blir kjøp.

Det er Google shopping som er det helt store. Det fortjener et eget avsnitt. Ellers er det mange forskjellige sosiale medier. Noe jeg har sett mange steder er at bedrifter og markedsavdelinger kan bruke enorme verdier på innhold i sosiale medier uten å en gang ha budsjett til å spre innholdet. Disse sosiale medier -selskapene er ikke sosiale tiltak for å spre gratis informasjon selv om de har sosial i navnet. Dette har ingenting med sosialisme eller NAV å gjøre. Det virker likevel fortsatt som om de fleste utrolig nok tror at innhold spres gratis. I tillegg at tidsbruk og til og med hele ansettelser er gratis. Det var riktig inntil for noen år siden mulig å gratis spre innhold til egne følgere. Det var en stund siden nå.

En vanlig misforståelse som fortsatt gjelder i sosiale medier er at dette er juniormat. Noe for tenåringsjenter. Ja, de kanskje bruker mye sosiale medier, men det betyr ikke at de kan lage innhold som selger og er lønnsomt. Det er en forskjell på å lage en Ferrari, og å kjøre en Ferrari for å sette det litt på spissen.

Mange velger kanaler ut fra om det er b2b eller b2c først. Så litt om bransje. For eksempel friluft, familie, barn, mote og sport kan tenkes gå i forhold til influensere. Treningsbloggere og rosabloggere var noen av de som ble mest kjente først.

Viktig å få med seg:

• Finn ut av lønnsomhet, salg per annonsekrone er ikke nok.
• Få inn det med tidsbruk, også hva du og eventuelle ansatte bruker av tid.
• Det koster å spre innhold i sosiale medier, også for egne følgere.
• Bruk flere kanaler, konkurransesituasjonen varierer, og det er fint å ikke ha alle egg i en kurv.
• Ha fokus på den kanalen som går best. Altså legg de fleste eggene i en kurv.
• Et budsjett til eksperimentering er fint. Hvis du aldri prøver noe nytt går utviklingen fra deg.

Remarketing

Alle trenger remarketing. Den bør være litt smart. For eksempel har du selv kanskje søkt etter reiser til London, og kjøpt en reise, men fortsetter å få reklame om London til og med fra den du nettopp har kjøpt fra! Ikke kast bort penger og irriter kunder me dette. Din remarketingliste må være satt opp til å bli generert litt smart.

Remarketing er enkelt å komme i gang med på Facebook og på Google. Når det gjelder markedsføring av nettbutikk er remarketing viktig, og det er også litt teknisk krevende, men dette er noe de som styrer kampanjene ofte løser.

Google Shopping

Det er her det meste av salget som regel kommer. Her handler alt om å by på søkefraser. Til forskjell fra Google Ads så blir dette matchet automatisk på Google shopping.

Så holder det å kunne vite hva som gir mest salg? Nei. Hvorfor ikke? Noen kunder er mer lønnsomme enn andre, og noen salg omsetter mer enn andre salg. I tillegg har forskjellige varer forskjellig lønnsomhet. Får du optimalisert for mest mulig omsetning ut av annonsekronene og har mange produkter så bruker du i praksis algoritmer og kunstig intelligens til å by. Og det høres jo utrolig smart ut, men… skal din «bot» by på trafikk som den etterhvert lærer at gir omsetning, og konkurrentenes «botter» byr på det som er mest lønnsomt å selge så kan du ta en liten tenkepause og spørre deg selv hva som blir utfallet av det? Blir det kanskje mye omsetning per annonsekrone, men på varer med lave marginer? Lav gevinst per produkt?

Lønnsom markedsføring av din nettbutikk krever konsentrasjon og å bygge opp noe matematisk og økonomisk forståelse. Det er ikke så vanskelig når du først har lært det.

B2B eller B2C eller en kombinasjon

Her er det helt klart at B2B er veldig annerledes. Først og fremst er det mulighet for volumsalg B2B, og nettbutikken pleier å være av mye lavere kvalitet. Det finnes de som prøver å få til begge deler, men det er omdiskutert om det er noen som får til dette. Det pleier å være svært tungt å kunne konkurrere med markedsføringsteknologi på rene B2C-nettbutikker for de som sitter på en kombinert butikk. Prisingen er også utfordrende. Det er noen som hevder å få til begge deler, men etter min mening er det da at de har begynt å få til et design som ser mindre utdatert ut. Det mangler likevel mye funksjonalitet for å kunne konkurrere.

Har du butikker som videreselger dine produkter, lag heller en egen butikk for de, og en egen butikk for konsumenter. Husk at butikken for B2B fortsatt må selge. Innkjøpere kjøper forskjellig avhengig av hvor bra butikken er.

Når gjøre selv og når bruke byrå

Det er mye arbeid som er svært tidskrevende og som det er mye av. Det bør du kunne gjøre selv, eller ha noen til å gjøre. Det enkleste og mest repetitive kan selv noen som er ganske junior få til. Visse oppgaver kan deltidsansatte ta.

Det jeg ser at ikke er mulig å få til ut fra kompetanse inne i bedriftene er som regel å ha oversikt over hva som går å gjøre og hvor butikken skal optimaliseres. Å beregne lønnsomhet i forskjellige kanaler. Å sette opp generering av feed, og deretter optimalisering. Det pleier bare ikke å gå i det hele tatt, og hvis det går så skal det vanskelig gjøres å få konkurrert med det som er laget. Styring av Google ads og Facebook Business manager er noe som et performance-byrå ofte gjør. Optimalisering av feed er noe som byrået ofte gjør i samarbeid med et spesialbyrå på feed, gjerne en adtech hvor det går å kjøpe konsulenttjenester i tillegg. Markedsføring av nettbutikk er tverrfaglig, og sett gjerne sammen fra flere byråer, men helst i dialog med dem. De har ofte samarbeidspartnere de vet at er gode, og som de kommuniserer godt med.

Jeg anbefaler å jobbe med noen som kan kurse deg og dine ansatte til å gjøre det som er passe krevende. I tillegg kan det være fint å få juniortimer fra byrå, litt som vikartjeneste når egen tid og rekruttering ikke strekker til, eller det er et midlertidig behov. Noen leier inn e-commerce management fra byrå på det, og har noen som kommer og sitter hos dem for å forbedre i alle ledd.

Hvordan få hjelp med markedsføring av nettbutikk

I møte med byråer lønner det seg å være åpen. Ikke skjule ting som går på kompetanse eller annet. Alle i byråene vet at alle ute i nettbutikkene trenger spesialister og å late som noen annet bare hemmer kommunikasjon og utvikling. Blir det gjort flaue feil, er det avdekket store problemer, fortell om det. Da kan du få hjelp. De ute i byråene er vant til å hjelpe og de vil hjelpe. De liker å hjelpe og det må de, ellers blir de rett og slett ikke gode konsulenter.

Ja, det er eksperter og spesialister du møter, og du kan føle deg liten i møte med noen som kan mer om noe, men du er spesialist på din virksomhet. Ofte også på din bransje og din konkurransesituasjon. I tillegg er som regel konsulentene bare ute etter å hjelpe deg, ikke gjøre seg viktige. Så bare finn en du går godt med. I tillegg må det lønne seg for deg, så følg litt med på det, men vit at det gjerne tar år å jobbe med SEO og optimalisering av annonsesystemer og annet. Det er naturlig nok slik at innen annonsering hvor bud er en del av gamet er det ofte slik at gjennomsnittet byr vekk mye av marginene sine. Så det ideelle er jo over gjennomsnitt gode annonsesystemer og en nettbutikk som selger.

-Stefan

Markedsføring av nettbutikk er team-arbeid.

The post Markedsføring av nettbutikk appeared first on Coperformance.

Backlinks (også kalt «inngående lenker» eller «enveis koblinger») er koblinger fra et nettsted til sider på et annet nettsted. Google og andre store søkemotorer behandler det som en «stemme» for en bestemt side. Sider med mange backlinks har en tendens til å ha høyere organisk (ikke-betalt) rangering i søkemotor. Dette var historisk viktig, men det er fortsatt en faktor, og det er flere ting som kan gå galt som du bør kjenne til.

Hvorfor er det viktig i dag?

Backlinks er i utgangspunktet stemmer fra andre nettsteder. Hver av disse stemmene forteller søkemotoren: «Dette innholdet er verdifullt, troverdig og nyttig». Så jo flere av disse «stemmene» du har, desto høyere vil nettstedet ditt rangeres i Google og andre søkemotorer. Bruken av lenker i søkemotor-algoritmer er ikke noe nytt. Faktisk danner backlinks grunnlaget for Googles originale algoritme (kalt «PageRank»). Selv om Google har gjort tusenvis av endringer i denne algoritmen siden den gang, er dette fortsatt en viktig rangeringsfaktor.

For eksempel fant en bransjeundersøkelse at backlinks fortsatt er den viktigste rangeringsfaktoren på Google. Google har bekreftet at det fortsatt er en av de tre viktigste rangeringsfaktorene i sin søkemotor.

Backlinks er spesielt verdifulle for SEO fordi de representerer en «tillitserklæring» fra ett nettsted til et annet. I hovedsak er backlinks til nettstedet ditt et signal til søkemotorer om at andre vil gå god for innholdet ditt. Hvis mange nettsteder lenker til samme nettsted eller side, kan søkemotorer foreslå at innholdet er verdt å lenke til, og derfor verdt å sjekke ut på SERP-ene (søkeresultatene) også. Derfor kan det å få backlinks ha en positiv innvirkning på et nettsteds rangering eller søkesynlighet.

Tjene og gi backlinks

Å få backlinks er en viktig del av offsite SEO. Prosessen med å skaffe disse koblingene kalles lenke-inntjening eller koblings-bygging. 

Noen koblinger er mer verdifulle enn andre. Backlinks fra pålitelige, populære nettsteder med høy autoritet anses som de mest ønskelige, mens koblinger fra nettsteder med lav autoritet, kan ofte ses på som spam eller useriøst. 

Akkurat som noen backlinks du tjener er mer verdifulle enn andre, kan også verdien av lenkene du oppretter til andre nettsteder variere. 

Det er mulig å sjekke om man har noen som linker til siden din på semrush.com

Hvilke typer backlinks er verdifulle?

Ikke alle backlinks er skapt like. Hvis du vil rangere høyere i SERP-ene, fokuser på kvalitets-backlinks. Med andre ord: en enkelt kvalitets kobling kan være mer verdifull enn 1000 lavkvalitets koblinger. Det viser seg at backlinks av høy kvalitet har en tendens til å dele de samme nøkkelegenskapene.

1. De kommer fra pålitelige sider.

Vil du heller få en backlinks fra Apple … eller fra en tilfeldig persons nettside? Som det viser seg, føler Google det på samme måte. Dette konseptet kalles «domene-autoritet». I hovedsak, jo mer autoritet et nettsted har, jo mer autoritet kan det overføre til nettstedet ditt (via en lenke).

2. De inkluderer søkeordet ditt i anker-teksten til lenken.

Som en påminnelse er ankertekst den synlige tekstdelen av en kobling. Vanligvis vil du at koblingene dine skal ha ankertekst som inneholder søkeord. Faktisk fant en nylig bransjestudie en sammenheng mellom søkeord ankertekst og høyere rangeringer for det søkeordet.

3. Nettstedet (og siden) som linker til deg er lokalt relatert til nettstedet ditt.

Når et nettsted kobler til et annet nettsted, vil Google se at de to nettstedene er relatert. Dette gir mening hvis du tenker på dette: Tenk deg at du nettopp har publisert en artikkel om å løpe et maraton. I så fall vil Google legge MYE mer vekt på lenker fra nettsteder om maraton, løping, fitness kontra nettsteder om fiske, enhjuling og digital markedsføring.

–Mathias

Tillegg om skadelige linker og naturlig linkebygging

Har du mange skadelige linker inn er det mulig å få kodet et scrip som kan sendes inn til Google gjennom Search console. Det må nevnes at det siden lang tid finnes programmer hos Google for å avdekke manipulering. Likevel kan linkebygging, gjort riktig, fortsatt fungere. Jeg personlig anbefaler å satse mest på markedsundersøkelser, split-testing og annet for å bygge en best mulig tjeneste eller produkt. Får du i tillegg en veldig bra kundereise kan du få fans som frivillig og uoppfordret linker til din produkter og tjenester.

–Stefan

The post Backlinks appeared first on Coperformance.

Dette skjer garantert

Den sikreste spådommen er at konkurransen øker. Avkastningen ligger på topp tre, og som alle andre år er dette en never ending story. Noen av de som er i nærheten av topp tre jobber seg opp, og dytter ned noen av de som er der. Dette kommer garantert til å skje med noen av dine posisjoner. Så den som sitter stille i båten synker. I år må båten lenses for dårlig kode som stadig renner inn.

Web Core Vitals får mer effekt for SEO i 2022

Du har sikkert fått med deg det store fra 2021, de lenge varslede endringene om at Google nå premierer nettsteder som er bedre utviklet og designet. Dette handler ikke om innholdet, men er en del av teknisk SEO 2022. Rekkefølgen koden laster ned elementene på er nå viktig. At ikke det kommer et bilde og skyver ned innholdet etter et sekund, noe som gjør at folk kan trykke feil. Dette fenomenet måles som CLS, cumulative layout shift. Det er mange andre mål i Web Core Vitals, og det begynner å komme resultater fra tester som sier noe om hva som har noe å si akkurat nå. Husk at de som er et skritt foran vinner, og at det ofte ikke er nok å oppfylle dagens krav. Du må se hva som kommer.

• Kontroll på CLS, cumulative layout shift belønnes allerede.
• Lavere LCP, largest contentful paint, lønner seg.
• Mindre TBT, total blocking time, gir også avkastning nå.

Hastighet

En tidligere problemstilling var hvor lenge det tar for en nettside å laste på mobil. Dette er nå også et mål innen Web Core Vitals, men det var et mål som eksisterte før det. Til å begynne med så man ikke stor forskjell på rangering av trege og raske sider, det ble gitt lite poeng for dette. I dag er det stor forskjell, og på et av de siste møtene i vår bransjeorganiasjon ble dette diskutert. Det er enighet om at det i dag er omtrent umulig å komme høyt opp på søk med treg nettside. For de som ikke er så innsatt i hastighet enda, så er det flere mål på det, og årsaken er ofte dårlig dataarkitektur. Noen ganger også billig server. Vi har for lenge siden fått koden på nettløsninger vi drifter i orden, men sliter fortsatt med noen kunder som har nettløsninger andre steder. Skal du komme noen vei med SEO i 2022, så må du ha kontroll på dette.

Jeg tror at CLS gradvis får fler poeng, på samme måte som hastighet gradvis fikk det etter at det ble introdusert. Hastighet får fortsatt gradvis fler poeng, flere år etter at målet ble introdusert.

AI påvirker SEO i 2022

Den store skrellen fra i fjor med mer AI fortsetter. Kunstig intelligens er ikke alltid så intelligent, og mange innen SEO er nok frustrert med hvordan Google skriver om metadata og viser noe helt annet enn det man ønsker i søkeresultatene. Nå har nok flere pønsket mer ut av hvordan dette virker, men dette blir en stor oppgave for de som driver med SEO i 2022.

Mer konkurranse

Det begynner å bli høye priser på Google Ads, og det er naturlig at flere enn før prøver seg på organisk søk. Mange har også mye penger, særlig de som har gjort det stort på nettsalg under pandemien. Kanskje, kanskje ikke, kommer mange med dype lommer over fra Google Ads i løpet av året.

-Stefan

I år handler det om å bi kvitt bugs.

The post SEO i 2022 appeared first on Coperformance.

Konkurranse

Først og fremst varierer konkurransen. Da gjelder konkurransen i vid forstand, altså alle som kan få salg ut av de samme søkefrasene som deg konkurrerer om plassen. Konkurransen varierer også fra bransje til bransje, og det er forskjellig attraktivitet på forskjellige søkefraser. Du kan fortsatt komme sent, men godt, til festen.

Hvis du reiser tilbake i tid til 2005 kan du tjene mye på å være tidlig ute. I så fall er det lettere for deg å ta med børskurser eller lottoresultater likevel. I dag er det mye konkurranse overalt. Særlig på søkefraser hvor det er kjøpsklare kunder. Dette har nok å gjøre med at Google (Alphabet) og Facebook (Meta) har utviklet seg til verdens mest inntektsbringende selskaper. De har en slags monopol. Sånn er det bare. Konkurrentenes investeringer i betalt søk gjennom Google Ads, og andre digitale kanaler driver opp innsatsen, og prisen, på søkemotoroptimalisering. Fortsatt er SEO mer lønnsomt, men det er også noe som tar mer tid, og kunnskap for å få til.

Det er plass til tre på pallen. Det meste av avkastningen går til de øverste tre posisjonene. Det sier seg selv at det blir en del kniving om plassen. Det finnes strategier som long tail, og kombinasjon med andre kanaler for å nå de som er tidligere i prosessen, og følge dem opp.

Attraktive søkefraser ut fra kjøpsfase

La meg ta et relevant eksempel her. Se på de tre søkefrasene «hvordan komme høyt opp på google», «søkemotoroptimalisering» og «pris søkemotoroptimalisering». De er i forskjellige kjøpsfraser.

• «hvordan komme høyt opp på google» – er et eksempel på søk utført av noen som gjør innledende undersøkelser. Det er anslag på at 90% av trafikken er her, men likevel er konkurransen lav. Min mening er at kunder flest skal ha resultater i går, og de tenker ikke som Warren Buffett rett og slett. Gå mot strømmen som Buffet og invester langsiktig i SEO, da finner du bedre risk/reward.
• «søkemotoroptimalisering» – er et eksempel på en søkefrase hvor det er veldig mange søk. Sånn sett er den attraktiv, men det kan også være færre andel mulige kunder. Noen skal nok kjøpe, andre skal lese litt, og noen lurer grovt på hva det er. Uansett er konkurransen høy, og det kan være fint å gå på noen fraser hvor det er lettere å nå topp tre først.
• «søkemotoroptimalisering pris» – er en frase hvor det er mer spissing. Dette er mer kjøpsklare mulige kunder som undersøker priser. Her er det mulig å få raskere resultater, men det er mange om beinet. Særlig innen visse bransjer. Jeg har valgt å prøve likevel, fordi vi har fått til andre vanskelige fraser.

Er billigere bedre?

Njae. For å være litt retorisk. Er en billigere veddeløpshest bedre? Her er det om å konkurrere. Det går absolutt an å kjøpe dyrt som er dårlig også. Høy pris garanterer på ingen måte resultater i denne bransjen. Er prisen på søkemotoroptimaliseringen lav, og det fungerer, så er det sannsynlig at de som står bak snart har mer enn nok å gjøre. Det er tross alt mangel på folk som kan.

Jeg har hatt noen kunder med lavt budsjett som likevel har hatt resultater, men det er sjeldent. Det er de som kan gjøre egeninnsats, og klarer å følge visse prosedyrer. Egeninnsats fra in house markedsfører eller eier i kombinasjon med et abonnement for oppfølging og kursing kan gå. Min erfaring er likevel at mange i praksis detter av. Det er vel tiden som blir spist opp etterhvert som gjør at dette ofte koker bort.

Vår egen litt dristige tilnærming er å gi garanti på SEO. Det er så mange som lover gull og grønne skoger, og mange som har prøvd mange byråer for å komme litt opp og frem. Det ser vi på som det største problemet for kunden.

Andre kostnader

Kvaliteten på nettstedet eller nettbutikken er ofte en flaskehals. Der er det veldig mye man kan gjøre. de siste årene har Google gitt stadig flere poeng for sikrere, raskere og mer mobilvennlige nettsteder.

Kvaliteten på innholdet er også avgjørende. Det er sjelden mulig å bare gjøre søkemotoroptimalisering, prisen blir påvirket av brukervennlighet, sikkerhet og hastighet på nettsiden. I tillegg må innholdet være av bedre kvalitet, og mer relevant enn det konkurrentene har.

Så hva er prisen for lønnsom søkemotoroptimalisering?

Det er litt forskjellig fra gang til gang. Det enkleste er bare å ta et møte med oss, og noen andre byråer, så får du bedre anslag. Sammenlignet med betalt annonsering er det likevel rimeligere å komme i gang. Er det et nettsted som fungerer, eller lett går å heve nivået litt på, så kommer man også raskt i gang. Er det millioner av søk i verden på dine søkefraser, eller er det mindre søk og mer lokalt? Fra 5000 per måned, så for du litt hjelp med innhold og web også, du må ha noe å gjøre søkemotoroptimaliseing på, og det er fint å kjøpe inn noe komplett. For noen lønner det seg å begynne med 50 000. Dette kommer helt an på din unike situasjon og dine mål. Uansett om du planlegger i tidlige fase, eller er helt klar, ta gjerne kontakt med oss, og minst ett annet byrå for gjennomgang og en konkret pris. Du bør også føle at du er litt på bølgelengde, at det går lett å prate. Da blir det bedre resultater. Så begynn gjerne med å be om møte for å bli litt kjent først.

-Stefan

The post Søkemotoroptimalisering pris appeared first on Coperformance.

Å forstå AI er viktigere for å forstå SEO i 2021

Google bruker mer AI. Tidligere var det mer regelbasert rangering for hva som kom opp hvor. De reglene, ofte omtalt som algoritmer siden de er kodet, var gjenstand for mystikk. Denne mystikken prøver selskaper som leverer rapporter og verktøy til byråer som våres skape klarhet i. Google selv forteller ofte hva de gir poeng for, men de forteller ikke alt for å forhindre at innhold med lav kvalitet manipuleres opp. Det nye i år er altså at det er mer bruk av kunstig intelligens, og til forskjell fra matematiske algoritmer så er det vanskeligere å se hva som skjer, også for en programmerer som selv har lagd den kunstige intelligensen. Denne omtales derfor noen ganger som en svart boks. Man ser hva som går inn, og hva som går ut, men ikke hva som skjer der inne.

Core Web Vitals

Mange lister dette som den store endringen i år. Denne oppdateringen gir poeng for bedre nettsider. Tidligere kunne man få noen poeng for hastighet, og god kryptering. Dette kunne øke noen poeng, og det kan ses på som hundredelssekunder som ikke har så mye å si. Hvis du ikke løper 100-metern, og er i nærheten av pallen hvor premiene er. Da kan det være det som utgjør forskjellen. Særlig hvis du er i et område med høy konkurranse.

Nå er det mer poeng for hastighet, og i tillegg kom poeng for hvordan nettsiden laster inn innhold. Er det noe som skyver ned innholdet i løpet av nedlastingen blir det trekk for det. Dette har i praksis mest å si for nettsider som er trege, da kan man trykke på feil sted, en link kan skyves ned og brukeren trykker og åpner i verste fall en uønsket annonse i stedenfor. Hvor mye dette har å si i praksis vet vi ikke enda, men vi var klare over dette og de nettsidene vi drifter har alltid vært gode, og vi har målt denne bevegelsen under nedlasting som kalles for layout shift (CLS, cumulative layout shift). Sidene vi drifter har fått forbedret dataarkitektur inntil dette målet var bra.

Denne var en del av page experience update som begynte å rulle ut i juni. Det er en omfattende oppdatering, og Google derfor varslet langsom utrulling. Dersom du mistenker at du kan være i faresonen, les mer om web for SEO.

Sider med blandet innhold

Tidligere var det vanskelig å få relevant innhold opp på søkeresultatene hvis innholdet lå på en side med mye annet. SEO med blandet innhold på sider er blitt mindre vanskelig etter Google passage ranking algorithm ble lansert i februar. Jeg vil likevel helt klart anbefale å ha flere sider, og unngå lange sider med navigasjon på. Unntaket er hvis alt handler om det samme, og er knyttet til den samme søkefrasen. Likevel. Det er blitt mindre vanskelig å komme opp for de som har mindre nettsteder med et lavere sideantall. Google kan nå plukke litt herfra og derfra lettere, men det betyr altså ikke at det er lett, eller smart å legge opp til en slik struktur når du jobber med web for SEO i 2021.

Produktanmeldelser med dybde for SEO i 2021

Det kom en endring i april som gav fortrinn til kvalitets-artikler når de går som produktanmeldelser. Det er da artikler som kategoriseres som reviews. Er de lenger og mer utførlige, og på annen måte viser flere tegn til kvalitet, så kommer de opp. Dette kom i april.

Anti-spam og link spam

Google har lagt ned innsats for å få luket ut nettsider med mange inngående linker fra mindre seriøse sider over flere år. Denne gangen ser Google mer direkte på malware. Sider som er infiserte og sprer virus skal vekk fra søkeresultater. Noen i bransjen, for eksempel SEMrush, presenterer det som at de skal ta de som gjør dette med vilje.

Det er likevel mange som sprer virus uten å vite det selv, og vi vet ikke i hvor stor grad de blir rammet. Våre kunder på web har jo daglig sjekk for både sårbarheter, og virus. Ved mulig sårbarhet går det melding til driftsansvarlig som finner passende tiltak. Dette er noe som også er tilgjengelig for småkunder hva gjelder pris, men vi ser mange mellomstore, og selv store bedrifter som ikke har dette i orden. Bedre nettsikkerhet lønner seg mer i hvert fall. De ser også på suspekt innsamling av personopplysninger, så sider med dårlige nettskjema kan kanskje være i faresonen.

Det virker som om de målretter mot sider som gjør dette med vilje, men vet fra tidligere at det lønner seg å ha klaring i forhold til tema de går etter, for ofte skyter de minuspoeng litt fra hofta. Link-spam oppdateringen kom senere i juli, og anti-spam kom i to omganger i juni. Dette har konsekvenser for SEO i 2021, og fremover.

Core updates

I juni og juli kjørte Google ut kjerneoppdateringer, core updates. Dette er oppdateringer som går helt inn på grunnleggende funksjoner. Dette er noe som typisk ikke blir kommunisert så mye om fra Googles side. Det blir ofte diskutert en del blant fagfolk og skrevet om i artikler som denne. For vår del virker det mer som AI. Vi har sett AI i Google Ads, og i Google translate for noen år siden, og det er helt klart i Ads vi har brukt mest tid på å lære å forstå hvordan språk-spesialisert kunstig intelligens virker, hvordan den kan læres og hvordan man spiller på lag med den.

Bekreftet bruk av H1-tags foran meta title

I løpet av august bekreftet Google at de ofte tar tittel i søkeresultatene fra øverste nivå av overskrift, heading1/h1. Meta tittel erstattet tidligere tittel i optimalisering, og gjør det fortsatt, men ikke like ofte. Det er noen (SEO Roundtable) som rapporterer opp til 75% av titlene endret av Google.

Vi har også sett at Google ofte velger å lage egen beskrivelse i søkeresultatene, ikke bare egen tittel. Mye av tiden fremover går med på å forbedre titler og beskrivelse i søkeresultatene. På en måte som Google godtar. Dette ser vi som mulige eksempler på mer bruk av AI. Det endrer mye.

Oppsummering

Det med AI får store konsekvenser for hvordan man jobber med SEO. Når meta-data man fyller ut ofte ikke kommer opp. Hvis man fyller ut er ikke det enkelt heller, bortsett fra å tilfredsstille formkrav som lengde og tegnsetting. Det som kommer som tittel har jo ofte som psykologisk funksjon å fange oppmerksomhet, og beskrivelsen skal ofte få de som ser inn. I tillegg er det vanlig å prøve å prime kjøp. Det er mål om å sortere, så det ikke kommer feil type kunder, og enda viktigere, att det kommer riktig type kunder. Nå blir dette ganske annerledes.

Jeg syns selv at det er fint at Google jobber for å fjerne spam-sider, linkebyggings-ringer og virus fra søkeresultatene. For oss er dette velkomment, vi har lenge gjort ting på en måte som vi mener er skikkelig, og ser nå at Google mer og mer premierer våre kunder med bedre plasseringer.

-Stefan

The post SEO-nyheter appeared first on Coperformance.

SEO eksperter: hvem er de?

SEO eksperter optimaliserer nettsteder for å oppnå høyere plasseringer i søkeresultater. De er dyktige på forskjellige områder innen digital markedsføring og kjenner de riktige triksene som kan øke trafikken til nettsiden din.

SEO eksperter trenger å ha:

• grunnleggende kunnskap om HTML
• evne til å finne søkeord med høyt volum og lite konkurranse
• avanserte ferdigheter innen digital innholdsproduksjon
• evne til å markedsføre og bygge lenker til nettsider
• forståelse for teknisk SEO
• kunnskap om nye SEO-trender og endringer i Googles algoritme

Som du kan se, for å være en SEO-spesialist må du ha omfattende kunnskap på mange områder. Hvordan kan man lære alt dette?

Hvordan bli en SEO-spesialist?

La oss starte med det: alle har en sjanse til å bli en ekspert innen søkemotoroptimalisering. Fagpersoner som Neil Patel og Brian Dean deler gjerne sin kunnskap ved å lage verdifullt innhold på bloggene sine. Du kan ta en eller flere nettkurs i SEO. Mye informasjon finnes ved hjelp av søkemotorer. Det er også nødvendig å ha et eget nettsted, hvor du kan teste alt du har lært i teorien.

Det kreves mange års erfaring, med mange forskjellige nettsider og kunder. Fordi ingen blir en ekspert over natten.

Hvorfor er SEO viktig for din bedrift?

SEO (søkemotoroptimalisering) er en komplisert prosess rettet mot høy rangering i søkeresultater for bestemte søkeord eller søkefraser. Effektiv optimalisering fører til økt trafikk til en nettside. Det er verdt å merke at denne trafikken kommer fra såkalte organiske søk. Det koster å produsere, og å vedlikeholde/optimalisere mer, men koster ingenting i annonseplass, i motsetning til betalt søk f.eks. Google Ads.

Fordeler med SEO

Samarbeid med SEO-eksperter er en investering som vil lønne seg for virksomheten din.

Listen over fordeler er lang. De 5 viktigste er:

1. De fleste internettbrukere hopper over betalte annonser og ser på organiske resultater
2. Organisk søk tar  53% av all trafikk, betalt bare 15%
3. Organisk trafikk betyr ofte høyere kvalitet som øker sjansen for konverteringer
4. Bare på den første siden av SERP får de fem første organiske resultatene 67,60% av alle klikkene
5. Søkemotoroptimalisering kan sette deg foran konkurransen. Hvis to nettsider selger det samme, er det mer sannsynlig at denne med bedre SEO vil ha flere kunder og høyere gevinst

SEO eksperter: hvordan velge riktig?

For å konkurrere mot andre innen søkemotoroptimalisering, må SEO-eksperter oppdatere sin kunnskap regelmessig. Google gjør dessuten over 3000 endringer i algoritmen sin hvert år. Så handlinger som var effektive f.eks. i 2019, vil kanskje ikke fungere i 2021.

Du kan jobbe med SEO selv hvis du er tidlig i startfasen eller har et hobby-foretak. Et alternativ kan være å leie en frilanser som har omfattende kunnskap om søkemotoroptimalisering. Likevel er det stor etterspørsel etter SEO-eksperter, og du risikerer å ikke kunne konkurrere like bra som de andre, for innen SEO tar topp 3 plasseringer over 50% av den organiske trafikken. Det er de beste som får avkastning.

Hvis du har f.eks. en stor nettbutikk, bør du vurdere å jobbe med et performance byrå. Hvorfor?

Hvorfor samarbeide med et performance-byrå?

Det er umulig å være en ekspert på alt. Vi i Coinno tror at for å lykkes med SEO, du trenger et team:

• Webutvikler som vil sikre at nettstedet ditt fungerer raskt og er trygt.
• Innholdsprodusent som kan skrive inspirerende og selgende tekster.
• En gründer som forstår hvordan virksomheten din fungerer.
• Selger som kan tenke som potensielle kunder som kan bruke verktøy for å finne de riktige søkefrasene.
• Designer som vil ta vare på den grafiske siden og brukervennlighet på nettstedet ditt.

Et bra team kan skape resultater, og tør å gi resultatgaranti.

SEO-eksperter: oppsummering

SEO-eksperter kommer ofte fra forskjellige bransjer. Noen har bakgrunn fra markedsføring, andre innen programmering. Det er verdt å finne de som har flere års erfaring og kan vise deg sine gode resultater innen søkemotoroptimalisering. På grunn av utvikling på alle områder er det økt spesialisering, og miljøet rundt eksperten er viktig.

Hvis du driver din egen virksomhet og målet ditt er å vokse, kan du vurdere å samarbeide med et performance-byrå. Kanskje det blir oss? Coinno er et sertifisert Google Partner-byrå. Vi er her for å hjelpe deg med dine resultater. Det kan vi garantere.

-Mats

The post 5 gode grunner til å samarbeide med SEO eksperter appeared first on Coperformance.

I tillegg er det greit å få med seg noe om neste varslede endring.

Siste oppdatering

Hva skjedde egentlig under den siste oppdateringen og hvordan blir det relevant for SEO i 2021? Det er enighet om at det var en relativt bred (core) oppdatering, samtidig tok det litt tid før det skulle oppstå enighet om hva som var de viktigste endringen. Siden oppdateringen begynte å bli klar rett før jul var det mange som ikke hadde gjort noen tiltak før det nye året. Oppdateringen kom litt som juleaften på kjerringa for å si det sånn. Denne og flere andre oppdateringer fra de siste årene blir igjen viktige for SEO i 2021, les mer så forstår du hvorfor.

Noen av våre kunder lå stille, andre falt, og økte senere, og like mange økte først, og falt senere. Et lignende mønster og uklarhet i hva som egentlig har endret seg gjelder fortsatt, også hvis man leser Searchengineland. I februar vet vi mer om SEO i 2021.

Noe som flere ser ut til å være enige i er at det er mindre såkalte manual actions fra Google, at ansatte legger straffe-poeng på sider. Dette var en trend helt fra mai i 2020, og har fortsatt, og det kan bety at Google har hatt fokus på å la algoritmene straffe dårlige sider mer automatisk. Dette venter flere at blir viktig for SEO i 2021.

Hva blir viktig for SEO i 2021?

Det er også blitt varslet konkrete oppdateringer. Det er ventet at en del av dette kommer i april, også kallet SEO 2021 web vitals.

Flere tenker også at Google fortsetter med mange små justeringer, og at de mistenkte «straffe-oppdateringene» med automatisk poengreduksjon som erstatning for manuelle justeringer fintunes videre. Så tiden er ikke inne for å jukse og manipulere.

Det er mulig at SMITH-algorimen kommer, eller er introdusert uten at det er offisielt. Den skal kunne analysere lenger innhold og gi premiere bedre innhold og SEO i 2021.

Natural language er i større grad på vei inn gjennom taleassistenter som Alexa og Siri.

Hva tror vi at blir viktigst for SEO i år

Det er også noen som allerede har tolket mye av det som offisielt kommer ut av Google denne gangen, og kaller oppdateringen som kommer for Google page experience update. Det er dette vi og flere andre tror blir viktigst for SEO i 2021.

Dette liker vi. Mye av det vi har jobbet med på web gir nå uttelling for kundenes SEO i 2021. Mye av det er vanskelig å få til i praksis, og umulig for mange. Særlig det med layouten. Nå er dette ikke skadefryd, men vi liker at de som gjør ting skikkelig får uttelling. Rett og slett oss, og indirekte kundene våre.

Les vår neste oppdatering om SEO i 2021.

-Stefan

The post SEO-nytt appeared first on Coperformance.

Hjelp til nettbutikk: SEO

Hjelp til nettbutikker fra markedsføringsbyråer bygger ofte på reklame i sosiale medier og betalte annonser. Ingenting galt med det, men det krever en konstant innsats. Og koster mye penger.

Hvorfor bør du fokusere på SEO? Søkemotoroptimalisering har den høyeste ROIen (avkastning på investering) av alle markedsføringskampanjer. Ja, det tar tid. Men når nettbutikken din først scorer høyt i søkeresultatet, begynner du å selge på autopilot uten store utgifter. Høres interessant ut?

Hvordan fungerer SEO for e-commerce?

Søkemotoroptimalisering handler om å optimalisere nettstedet ditt rundt spesifikke søkefraser for å rangere høyere i søkeresultatene. Husk, at 90% av internettbrukere ikke går forbi den første siden i søkeresultater. Det betyr at å ligge til toppen av søkeresultatene er den eneste måten å få verdifulle resultater. Her får du tips om hvordan du kan oppnå dette målet.

For å være effektiv i e-commerce med SEO, trenger du å fokusere på:

• Relevante søkefraser
• Brukervennlig struktur av nettbutikken
• Teknisk SEO
• Content marketing
• Dataanalyse

Vi går gjennom alle disse punktene. Så len deg tilbake og gjør deg klar for å motta verdifulle tips for e-commerce.

På jakt etter relevante søkefraser

La oss anta at du allerede har en fungerende nettbutikk med turklær. Hva må du starte med? – Søk etter relevante nøkkelord. Her trenger du å tenke som dine potensielle kunder. Hvilke søkefraser taster de inn i Google som er knyttet til virksomheten din?

La oss gå dypere inn i dette emnet.

Søkeordsanalyse

Du kan starte med å taste inn turklær nettbutikk i Google Search, den mest populære søkemotoren i Norge. Her finner du mye verdifull informasjon. Først og fremst er det søk relatert til turklær nettbutikk (dine potensielle søkefraser) og hvem du konkurrerer med.

For å finne interessante søkefraser anbefaler vi å bruke Keyword Planner (Google Ads), Answer The Public , Google Trends og minst ett profesjonelt SEO-verktøy:

• Ahrefs
• SEMrush
• Moz Pro
• SERanking

Hva bør du ta hensyn til gjennom hele prosessen?

1. For å velge de beste søkeordene, husk på kjøpsintensjon. Noen som søker etter «den beste jakken for fjellturer» er kanskje ikke klar til å kjøpe. Hun/han leser produktanmeldelser og detaljer om produktet. Men hvis en internettbruker søker etter «Helly Hansen Odin 9 Worlds Jacket», er han på jakt for å få det beste tilbudet på akkurat denne jakken. Han er sannsynligvis i kjøpsmodus.

2. Prøv å finne søkefraser med høyt Search Volume og lav Keyword Difficulty (KD). Search Volume er definert som antall søk som forventes for et nøkkelord innen en bestemt periode. KD hjelper deg å forstå hvor vanskelig det ville være å rangere for et bestemt søk. Husk! ‘KD’ og ‘Competition’ i Google Keyword Planner er ikke det samme. ‘Competition’ refererer bare til betalte søkeresultater (Google Ads) mens Keyword Difficulty gjelder organiske søk.

OBS! Hvis man hopper over denne prosessen eller gjør det på feil måte, kan konsekvensen bli at nettbutikken rangerer på søkeord som ikke får mye trafikk eller som ikke får kundene til å kjøpe.

Mer informasjon om søkeordsanalyse finner du her.

Brukervennlig nettsted-struktur

Strukturen på nettbutikken er en viktig del av SEO. Det handler om å konfigurere navigasjon, kategorisider og produktsider. Siden trenger å levere det beste, mest relevante innholdet for brukerne.

Holder antall klikk for å navigere til et minimum. Det skal være enkelt å bevege seg rundt i nettbutikken. Hjemmesiden din skal lenke til alle hovedkategori-sidene, og til noen av de beste produktsidene dine. Riktig navigering og internlenking sikrer at disse sidene får mest mulig autoritet, og dermed har en bedre sjanse for å rangere høyt i søkeresultater.

Sørg for å inkludere en «relaterte produkter»-seksjon på hver produktside. Dette vil legge til mer relevante interne lenker og kan øke gjennomsnittlig salg.

Lokal SEO

Google har en funksjon kalt Google My Business, som lar deg legge virksomhetens detaljer inn i Googles database. Det lar deg vise butikken din i lokale søkeresultater.

Du kan informere om din adresse, åpningstider, legge til bilder, anmeldelser og mer.

Eventuelle lokale lenker er en fin måte å bygge domene-autoritet og hjelper nettbutikken din å rangere lokalt. Lokale nyheter, veldedighetsorganisasjoner, lokalt baserte blogger. Prøv å vise virksomheten din også på disse stedene.

Hjelp til nettbutikk: Teknisk SEO

SEO handler ikke bare om søkefraser. Teknisk SEO er komplekst, og består av mange faktorer og har en betydelig effekt på posisjonering i søkeresultatene.

Ikke se etter feil i mørket. Du trenger å gjennomføre en SEO-audit først. Du kan ansette en SEO ekspert til dette. Vil du gjøre det selv, vær oppmerksom på de 5 viktige punktene som er oppført nedenfor:

1. Ved hjelp av Screaming Frog kan du crawle nettsiden og finne: brutte lenker, manglende alt-tekst eller metadata og duplisert innhold. Alt dette er dårlig for søkemotoroptimalisering.

2. Sjekk hvor mange sider på nettstedet ditt som er indeksert. Hvordan? Utføre et søk i Google Search med site:domenet ditt. 

3. Ta en titt på Google Search Console. Sjekk om Google har indeksert nettbutikken din uten problemer.

4. Sidens lastehastighet er en rangerings-faktor som er bekreftet av Google. Nettbutikker som kjører for sakte, kan flyttes av algoritmen til lavere posisjoner i søkeresultatene. Du kan bruke flere verktøy til å sjekke hastigheten, men her er to gode eksempler: PageSpeed Insights og GTmetrix.

5. Vi anbefaler å bruke Ahrefs Site Audit verktøy. Site Audit gjennomsøker alle sidene på nettstedet ditt. Og gir deretter en samlet SEO helse-score, visualiserer nøkkeldata i diagrammer, markerer viktige SEO-problemer og gir anbefalinger om hvordan du kan løse dem.  

Når du har funnet ut av hva som må forbedres, kan du vurdere å få hjelp til nettbutikk fra en webutvikler. Du har allerede en liste over oppgaver. Takket være dette vil arbeidet hans bli mer effektivt, kortere og billigere.

Om hvordan du utfører SEO-audit i 16 trinn kan du lese her.

Content marketing

Verdifull informasjon om din bedrift, dine produkter og kategorier er viktig både for Google og for potensielle kunder. Innholdsproduksjon er en av de beste måtene for å konkurrere på flere søkeord.

Her er en liste over de viktigste tingene du må huske på:

• Du må å tilpasse innholdet til publikums behov.
• Husk å plassere søkefraser jevnt over hele teksten.
• Skriv naturlig, for mennesker og ikke for Google-roboter
• Nettbutikk kan også ha en blogg. Det er mye lettere å bygge lenker til blogginnhold av høy kvalitet enn til en produkt- eller kategoriside
• Formatere ditt innhold slik at det er lett å lese. Bruk lister.
• Den viktigste informasjonen skal plasseres i begynnelsen av teksten, og den minst viktige på slutten (invertert pyramide)
• Følg 3xHVA regelen. Nyttig og godt innhold skal svare på 3 spørsmål: Hva er det? Hva gir det til kunden? Hva vil kunden tjene på det?
• Kategorien og produktbeskrivelsene må gå dypere inn i emnet, og gi brukerne all den informasjonen de trenger for å kjøpe

Innhold av høy kvalitet har en positiv effekt på SEO. I tillegg gir brukerne mye relevant og nyttig informasjon om produkttilbudet. Og det er noe som øker kjøpsviljen.

Hjelp til nettbutikk: dataanalyse

Har du gått gjennom hele Ecommerce SEO prosessen? Da må du være tålmodig for å se effektene. Hvor lang tid det vil ta er vanskelig å si. Først og fremst kommer det an på hvilke søkefraser du valgte og hvem du konkurrerer med. Fordi andre også har hørt om SEO. Målet er å gjøre det minst 1% bedre.

Hvis taktikken du valgte var riktig, du kan se positive resultater i organisk trafikk etter bare noen få uker. Analyserer data fra Google Analytics og ta konklusjoner. Hvilke bloggartikler eller produkter tiltrekker flest brukere til nettbutikken din? Er fluktfrekvens høy eller lav? Hvilke tekster selger bra og hvilke gjør det verre?

Du trenger å observere og, om nødvendig, reagere ved å gjøre endringer på nettsiden.

Oppsummering

I løpet av 2019 overgikk e-commerce 3,5 billioner amerikanske dollar. Og disse tallene fortsetter å vokse. E-commerce er et marked som virker trygt og stabilt. Bare å drive en nettbutikk er imidlertid ikke nok. Det er viktig å tilby produkter av god kvalitet og vinne tilliten til kundene.

Hvis du har eller vil ha en nettbutikk, må du først og fremst bli synlig i på nettet. Derfor trenger du en effektiv e-commerce SEO kampanje. I dette innlegget mottok du fem tips som fungerer. Følg disse og begynn å rangere på den første siden for butikkens viktigste nøkkelord.

SEO tar tid og mye arbeid. Du kan prøve å gjøre det selv. Du kan også be en SEO Ekspert om hjelp til nettbutikk. Eller en av nettbutikk-leverandører. 

Flere muligheter

Husk at du også trenger å optimalisere på flere områder når du har fått stor nok trafikk til at det lønner seg med optimalisering. Du kan optimalisere handlekurven for å få flere til å fullføre kjøpet, få den til å markedsføre ovenfor de som har forlatt handlekurven, designe for at kunden får forslag og dermed øke gjennom kryss-salg, oppsalg og mersalg. Kundeklubb og epostmarkedsføring for e-commerce må heller ikke glemmes, det er en egen kunst.

Avhengig av hva du selger kan det trenges flere markedsføringskanaler, både i research-fasen, problem-fasen og når de skal ha bra pris etter å ha bestemt seg er de innom søkemotor, men en stor del salg skjer gjennom flere kontaktpunkter, sosiale medier, bannere, influensere og epost er ofte en del av løpet i mål for din kunde. Kvaliteten på dine kontaktpunkt bør være høyere enn gjennomsnittet av dine konkurrenter for at du skal få nok avkastning på dyr annonseplass. Tenk kvalitet i alle ledd. Få oversikt, ta en ting ad gangen, og husk at det finnes hjelp å få.

Hvordan du får mer hjelp til din nettbutikk

Etterhvert eser nettbutikken veldig ut, du kan trenge noen vikartimer for å holde innhold ved like. Å kontinuerlig optimalisere innhold og salgstekst, bilder og SEO er ofte lønnsomt, av og til blir dette så omfattende at det kan lønne seg å leie inn noen. Du kan leie inn vikar, konsulent, ansette eller gi konkrete oppdrag til byrå. Du kan også få hjelp til å ansette riktig, eller velge riktig blanding hjelp.

Teknologien nettbutikken bygger på er også noe det kan lønne seg å se på, i tidlig fase kan du ha en nettbutikk som er helt standardisert, som for eksempel Mystore eller lignende. Det er billig og driftssikkert, men etterhvert lønner det seg med noe som kan tilpasses og gjøres litt bedre enn det gjennomsnittet av dine konkurrenter har.

Med hjelp kan du få til mye mer.

Har du noen spørsmål? Trenger du mer informasjon om hvordan du får best hjelp til din nettbutikk? Ring oss eller ta kontakt via e-post eller chat. 

-Mats

The post Hjelp til nettbutikk – Top 5 tips appeared first on Coperformance.