Hva er AI i markedsføring?

Kunstig intelligens refererer til systemer eller maskiner som etterligner menneskelig intelligens for å utføre oppgaver, og som kontinuerlig kan forbedre seg basert på den informasjonen de samler inn. I markedsføringskonteksten innebærer dette bruk av AI-teknologier for å automatisere og optimalisere markedsføringsprosesser, personalisere kundekommunikasjon, analysere store datamengder og forbedre kundeopplevelsen.

Hvordan AI transformerer markedsføringen

1. Dataanalyse og innsikt

AI har evnen til å analysere enorme mengder data raskere og mer nøyaktig enn noe menneske. Dette betyr at markedsførere kan få dypere innsikt i kundeadferd, trender og preferanser. Ved å bruke maskinlæring kan AI identifisere mønstre og forutsi fremtidige trender, noe som gir en betydelig konkurransefordel. Jeg har også god erfaring med å bruke AI for å forbedre eksisterende algoritmer som jeg har utviklet selv. Bruken gjelder forslag til mer stabil kode, raskere kode, nye funksjoner eller å finne bugs raskt. Man må selv kunne nok fordi man må kunne prompte (instruere og gi oppgaver) til AI og i tillegg gjør dagens AI mange feil. Jeg vil si den er litt som en blanding av geni og idiot.

2. Personalisering

Personalisering er nøkkelen til å engasjere kunder og bygge lojalitet. AI kan skape svært tilpassede kundeopplevelser ved å analysere individuelle kunders atferd og preferanser. Dette kan inkludere skreddersydde e-poster, anbefalte produkter og personaliserte annonser, noe som øker sannsynligheten for konverteringer. Dette er aktuelt med de som har nok salg og nok data å ta av. Særlig hvis man har store nettsteder eller mange varer. For store nettbutikker blir dette viktig.

3. Automatisering av markedsføringsoppgaver

Automatisering av repetitive og tidkrevende oppgaver er en annen stor fordel med AI. Verktøy som AI-drevne chatbots kan håndtere kundeserviceforespørsler 24/7, mens AI-algoritmer kan optimalisere annonser i sanntid for å sikre maksimal avkastning på investeringene. Det gjelder også å ha en generell forståelse av AI fordi annonseplattformene og organisk søk har AI i seg uansett.

4. Forbedring av betalt søk

For et performancebyrå som fokuserer på betalt søk, kan AI forbedre kampanjer betydelig. Gjennom AI-drevet prediktiv analyse kan byrået optimalisere budstrategier, justere kampanjeinnstillinger og identifisere de mest effektive søkeordene. Dette fører til mer målrettede annonser og bedre resultater for kundene. Det brukes ofte script eller kortere dataprogrammer med algoritmer for å konkurrere, styre og by bedre på annonseplattformene, disse kan forbedres med AI gjennom API (her en slags kontaktpunkt for kommunikasjon mellom script/dataprogram og AI) og eller gjennom tilpasning av selve scriptet.

5. Effektivisering av innholdsmarkedsføring

AI kan også revolusjonere innholdsmarkedsføring ved å analysere hva slags innhold som resonerer best med målgruppen. AI-verktøy kan foreslå emner, optimalisere innhold for søkemotorer og til og med generere innhold som er relevant og engasjerende. Det er chatGPT som har vært ledende fra sent 2023 til andre halvår 2024 når denne artikkelen ble skrevet. De først utgavene hadde imponerende resultater på biologieksamen på universitetsnivå og lignende, men mindre bra resultater på copywriting og tekst. Vi har gått fra versjon 3.5 til versjon 4 og nå 4o. Modellene er blitt kraftigere, men på tekst klarer de fortsatt ikke helt å få til kulturforståelse, psykologi og annet. Likevel kan tekster generert brukes som rammeverk til forbedring. Teknologien er i rivende utvikling.

6. Illustrasjoner

Vi har god erfaring med å bruke AI til illustrasjoner. Igjen er det meste som kommer ut ubrukelig, men med god prompting og generering av mange bilder kan man ofte plukke ut noe. Nivået er mer på nivå med stock foto (database med rettigheter til ferdige bilder), men man kan ta det som kommer ut til neste nivå med Photoshop selv. I tillegg er det mulig å få til mer fantasirike og skreddersydde illustrasjoner enn med stock photo. Min (10 år gamle) datter ba meg om å lage en amerikansk mann og deretter be min AI om å lage en enda mer amerikansk mann. Dette skulle jeg repetere ti ganger. Midjourney og Dall-e er ofte sett på som ledende innen generering av bilder, her er sistnevnte brukt.

Implementering av AI i markedsføringsstrategien

For å dra full nytte av AI i markedsføringen, bør byråer ta følgende skritt:

1. Identifisere mål: Definer klare mål for hva du ønsker å oppnå med AI, enten det er økt konvertering, bedre kundeinnsikt eller forbedret effektivitet. Kanskje å bruke AI nok til å kunne følge utviklingen er ett godt mål?
2. Velge riktig teknologi: Invester i AI-verktøy som er spesifikke for dine behov. Det finnes en rekke plattformer tilgjengelig som kan hjelpe med alt fra dataanalyse til automatisering.
3. Integrere med eksisterende systemer: Sørg for at AI-verktøyene integreres sømløst med dine nåværende systemer og prosesser. Vi integrerer AI direkte i WordPress. Dene funksjonen ligger nå innebygget i HubSpot.
4. Opplæring og utvikling: Investere i opplæring for teamet ditt slik at de kan utnytte AI-teknologiene fullt ut. Jeg har tatt noen kurs i python og i AI fra NTNU. Jeg kommer ikke til å lage en egen AI, men forstår mer hvordan systemene virker. Testing og praktisk bruk er også viktig.
5. Kontinuerlig overvåking og tilpasning: AI er dynamisk og krever kontinuerlig overvåking og justering for å sikre at du oppnår de beste resultatene. AI er veldig langt fra å kunne virke optimalt alene.

Fremtiden er AI-drevet

AI er ikke lenger en fremtidig teknologi, men en nåtidig nødvendighet for markedsførere som ønsker å være i forkant. Ved å integrere AI i markedsføringsstrategien kan performancebyråer oppnå høyere effektivitet, bedre resultater og en dypere forståelse av kundene sine.

For vårt byrå, som spesialiserer seg på datadrevet markedsføring, content og inbound, gir AI muligheten til å levere enda mer verdi til våre kunder. Ved å omfavne denne teknologien kan vi hjelpe våre kunder å vokse og lykkes i en stadig mer konkurransepreget digital verden.

Er du klar til å ta markedsføringen din til neste nivå med AI? Kontakt oss i dag for å finne ut hvordan vi kan hjelpe deg med å implementere AI-drevne løsninger som gir resultater.

Her avslutter vi med en meget norsk mann. Denne, som de andre bildene, er ikke forbedret av mennesker etterpå, noe jeg anbefaler. Likevel. Jeg har valgt å ha de rett som de kommer ut for å illustrere nivået vi er på i dag. For å få bedre utgangspunkt trengs lenger dialog med AIen/ prompting og i tillegg som regel egen redigering eller å lage mang og velge ut de som virker. Mange av de som ikke bruker verktøyene kan likevel ha glede av å se de i mer rå form.

Etter dette bildet ba jeg om å få et 100% nøyaktig likt bilde generert, og alt skulle være helt likt pixel for pixel, bortsett fra at mannen nede til venstre skulle ha snowboardsko og ikke slalomsko. Her er resultatet:

The post AI i markedsføring: Fremtiden for datadrevet suksess appeared first on Coperformance.

Examples of digital marketing

Avicenna Klinik in Berlin is specializing in spine and neck injuries. We have been building their content and SEO in Norway and Sweden.  The content is written by a german medical doctor in collaboration with a consultant, then translated. The translated copy is improved and adapted to culture and language is improved, with SEO. I also improve the terms and correct the translation together with an external specialist in the field, an assistant surgeon.
The results are very great, a lot of first page positions for relevant and attractive search phrases in under one year. Traffic increase is very high, at the same time other languages had an almost 50% decline, we have had several 100% increase in traffic from Sweden and Norway. Now the traffic from scandinavia is almost greater than the traffic from UK, even if the population is greater there, so we are discussing to also deliver english. https://avicenna-klinik.com Example of copy: https://avicenna-klinik.com/no/spinal-sykdom/spinal-stenose-eller-innsnevring-av-ryggmargskanalen-se-loesninger/ (URL last slug should be shortened, but those things needs to go through customers developer in this case).

Gjeldsmegler1 and now Eiendomsfinans are doing refinancing. That is the most difficult area to compete and it still works, the customer used us for years and is very happy. Also all content and even ad copy needs to pass the customers compliance department, finance is difficult in many ways. Click prices are above 70 euros (only one click) for the 20 most attractive search phrases. It’s a hyper competitive situation. We deliver content with SEO, Google Ads and web. We have held the phrase «tvangssalg» (foreclosure) for years. There is a lot of traffic on it and we are currently producing video to get him back on 1st place as competitors have done it. They are usually top 3 in «inkassohjelp/inkasso hjelp» (collection help), «gjeldshjelp» (debt help) and a lot of long tail phrases related to foreclosure. https://gjeldsmegler1.no Example of copy: https://gjeldsmegler1.no/tvangssalg/

Coinnos own performance marketing is a success story. We should not be able to compete as a performance agancy against the big performance agencies, but we are. We rank nr 1 in the search phrase «performancebyrå» and usually 1-3rd with words incorrectly separated «performance byrå» (performance agency). Even first in «seo ekspert». Example of copy: https://coperformance.no/seo-ekspert/

Normassasje. Ok, I have to mention them. It’s a massage school. They started working with us in the beginning of the pandemic. Just before lock down they came to us, and they were bold to sign after the first lock down started in March 2020. They have had turnover growth through the pandemic. We deliver Google Ads, SEO, web, content and Facebook. https://normassasje.no Example of copy: https://normassasje.no/blogg/ (small subscription in content improvement, they also had workshops to improve their copy).

E-commerce and export to Norway and Sweden

You can get help with all digital marketing, and also building and maintaining the store, integration in to Norwegian logistics, economic systems and tax systems.

Natrud is an e-commerce store selling agricultural supplies is holding a lot of attractive top 3 positions. Like «landbruksutstyr nettbutikk» (agricultural equipment online store), «gårdsutstyr» (farm equipment), «gårdsutstyr nettbutikk» (farm equipment online store), «storfeinnredning» (cattle interior). We do SEO with a very small amount of content, and Google Ads with Shopping feed optimization. We also run their e-commerce system based on WooCommerce. https://natrud.no

Gullhuset is an artisan jewellery e-commerce store. They produce parts of the jewelry in house, and also trade other artisans jewelry. They have tiny content subscription (they do a lot them selves), a little SEO, e-commerce system (WooCommerce) and newsletter. Still they get year over yer traffic growth. https://gullhuset.no Example of copy:  https://gullhuset.no/kunsthandverk/

On top of that, after building the traffic, we constantly improve on conversion rates. And everything else, that’s the method of performance marketing. Produce creative quality, measure, learn, improve and repeat. Continuous improvement. 

We have 5* reviews, so customers are happy. There are also a few more reviews in Facebook and Trustpilot, same story there.

The post Export to Norway and Sweden, Success cases appeared first on Coperformance.

Ned ned ned

Det er noen bransjer med menneskelig kontakt som åpenbart er blitt begrenset. I tillegg har bygg og anlegg fått utfordringer. Mange tør ikke kjøpe nybygg da det er lang leveringstid. Brukt bolig går bra i pris, men volum er noe ned. De som leverer tjenester til boligsalg, som takst og meglertjenester ser ut til å ha gått litt trått en periode.

Olje, og supply har gått veldig dårlig en periode, det var både priskrig og mye olje i markedet. Det var til slutt så mye at prisene for å lagre olje ble så høye, at oljekontrakter for levering noen uker frem i tid ble negative. Man kunne få betalt for å deponere olje. Prisen er politisk styrt, det finnes så mye olje i mange land hvor de i praksis bare kan ha et sugerør ned og det strømmer opp gratis.

Opp opp opp

De fleste bransjer er tilbake. Det samlede salget for hele året er over samme periode i fjor, så i gjennomsnitt ser det meget bra ut.

Nå er priskrig på olje over, og det ser ut til å bli bedre balanse i markedet, og prisen har i perioder igjen vært oppe i 50 dollar fatet.

Varehandelen går så det suser. Grensehandelen ble satt på pause, og det rekordsalg i varehandlen.

Noen får mer, andre får mindre

I husholdningene er det konsekvenser av arbeidsledigheten. Den er på vei ned, men har vært høy, og er fortsatt høy.

De med lån og jobb har veldig mye penger, renten er blitt så lav at det virkelig merkes for mange. De som er uten jobb og ikke har eiendom hvor lav rente gir en lettelse har det nok tøft.

Hett hett hett

Båter i folkelige størrelser og priser er blitt revet vekk. De kan gå dyrere brukt enn nye. Bruktbåter er også svært ettertraktede. Bruktbiler har begynt å gå bra. Ferie-eiendom i Norge ser ut til å gå unna. Gjerne ved sjøen.

Netthandel. Folk har hatt mye tid, og de har handlet på nett. Alt av tilstedeværelse på nett er hett.

Hus og hjem. Alt til hage og alt av oppussing, møbler og hjemme-elektronikk går godt. Det har vært Nintendo-mangel og høye priser på bruktmarkedet.

Hold oversikt, ta en ting ad gangen og stå på! Pust rolig, ha is i magen. Gjør så godt du kan. Dette går bra.

-Stefan

Coinno performance-byrå

The post Nyheter fra performance-byrå appeared first on Coperformance.

Over 63.000 søk blir utført på Google. Per sekund. Det er enormt mye. Søkemotoren vurderer 200 faktorer før den vises de beste resultatene for hvert spørsmål. Hva er disse faktorene er en hemmelighet. Og de er veldig viktige med tanke på hvordan bli synlig på Google. 

Det er imidlertid noen grep som fungerer. Følg dem, og du vil nå flere nettbrukere.

Hvordan bli synlig på Google? Finne relevante nøkkelord

Nøkkelord er det søkeordet du vil at siden din skal rangere høyt for i søkeresultater. Når folk søker etter det søkeordet eller frasen i Google-søk, bør de finne deg. Det er viktig at nøkkelord er relatert til virksomheten din.

Du bør tenke på to ting når du velger nøkkelord:

1. Nettbrukere: hva søker de etter og hvilke ord bruker de?
2. Konkurranse: søk etter ord eller uttrykk som gir deg en reell sjanse til å være høyt i søkeresultatene. Sjekk hvem du konkurrerer med. 

Verktøy som vil hjelpe deg:

• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Answer The Public
• Ubersuggest

Verktøy for riktig situasjon:

• Sertifiseringer i visse verktøy kan lønne seg ved konkurranse.
• Byrå-verktøy finnes i alle prisklasser og vanskelighetsgrader.
• Noen fraser er så attraktive at kun få byråer kan nå dem.
• Prøv litt selv først.
• Følg vår blogg på FB hvis du MÅ gjøre ting selv. Det er noe for de som gjør det selv i alle artikler. Vi finansierer også startups.

Du kan lese mer om keyword research her.

Skrive interessante, attraktive tekster

Da har du en liste med relevante nøkkelord og kan gå til neste trinn. Forberede tekster som inneholder disse ordene. Husk at du skriver for folk som leter etter svar. Hjelp dem. Få deres tillit. Dette vil føre til en lavere bounce rate. Og mennesker vil begynne å dele innholdet ditt med andre. Dermed øker trafikken til nettsiden din. Legg inn nøkkelordet også i metabeskrivelse og tittel. 

Yoast SEO er et veldig nyttig verktøy. Denne plugin hjelper med å skrive tekster optimalisert for både Google og leserne dine. Dette er et verktøy som passer både for nybegynnere og for erfarne finnes en proff-utgave.

Lær hvordan du kan skrive gode blogginnlegg her.

Sørg for at nettstedet ditt er raskt og mobilvennlig

Hvis nettstedet ditt er raskt, uten tekniske feil og mobilvennlig, setter verdens største søkemotor pris på det. Dette er viktige faktorer for Google-algoritmen. Det er denne som bestemmer på hvilken side i søkeresultatene nettstedet ditt er.

Nettstedets hastighet er også ekstremt viktig for nettbrukere. Jo raskere, jo bedre. Nettsiden skal være nedlastet innen 3 sekunder. Første innhold skal tegnes innen et halvt sekund. Er man ikke innenfor dette taper man mye, men å optimalisere mye mer gir heller ikke så mye. Det finnes anslag på 100 millisekunder og 1% bedre omsetning (både Walmart og Amazon) innen et akseptabelt område, er man utenfor kan man tape flere titalls prosent. 

Hvis man optimaliserer for mye på hastighet kan man miste stabilitet, eller mulighet til å bruke visse avanserte verktøy. Å ta den avveiningen uten erfaring er vanskeligere, og da kan det være sikrere med litt tregere sted, og så heller tape en del omsetning, men profesjonell drift kan fort lønne seg.

Vi anbefaler å bruke disse verktøyene for å sjekke nettstedets tekniske tilstand:

• GTmetrix
• PageSpeed Insights
• Website Grader
• Pingdom Website Speed Test

Hvordan bli synlig på Google?  Bruk Google Ads

Det du har lest så langt er relatert hovedsakelig til SEO. Nettsteder som rangerer høyt i organiske søkeresultater, kan få trafikk 24/7. Søkemotoroptimalisering er en flott taktikk, men denne prosessen tar lang tid, og er både kompleks og tverrfaglig.

Hvordan bli synlig på Google raskt? Invester i Google Ads. Da kan du kjøpe annonseringsplass i søkeresultatene. Så i stedet for å prøve å rangere gjennom SEO og få “gratis” trafikk, kan du betale (PPC) for å bli synlig på Google. 

Mer information kan du finne her.

Samarbeide med et performance-byrå

Nå vet du at du kan bruke to taktikker: SEO og PPC. Hvilken er bedre? Det avhenger av dine generelle digitale markedsføringsmål. Du blir mest effektiv når du bruker begge.

Hele prosessen er kompleks og krever mye arbeid og tid. Du bør vurdere et samarbeid med et performance-byrå. Det er en investering som lønner seg. Du sparer tid. Du får lettere lønnsomhet og søler ikke bort dyr annonseplass. 

Advarsel! Sjekk om byrå er sertifisert Google Partner og gir en resultatgaranti. Det er mange forskjellige selskaper. Og ikke alle er effektive. De som er «store» og “etablerte” er ikke alltid det beste valget, noen ganger er de litt utdaterte eller lar nye ansatte øve seg på små og mellomstore kunder for å fokusere på de aller største.

Hvordan bli synlig på Google? Konklusjoner

Bilder på katter og bikkjer er det mange av. Konkurransen på nettet er stor. Bruk flere av tipsene her, det finnes mange muligheter.

Følg data på Google Search Console og Google Analytics hvis du gjør ting selv. Lær deg grunnleggende statistikk-forståelse for å kunne ta beslutninger. Observer og reager på det som skjer. Og vær tålmodig. Search Engine Marketing (SEM) er ikke en sprint. Dette er et maraton. 

• Prøv gjerne litt selv først.
• Prøv ut flere verktøy.
• Aksepter at det er komplekst, og tar tid.
• Husk at teknisk kvalitet på nettsted er viktig.
• Husk at kvalitet på innhold er viktig.
• Veldig mange hopper over det kritiske trinnet med å velge søkefraser folk faktisk søker på. Da fungerer det ikke.
• Det er de tre øverste plassene som har best avkastning.
• Bruk Google partner-byrå hvis du ønsker bedre lønnsomhet.
• Bruk de største byråene hvis du er størst, vurder ellers mindre byråer med gode resultater, helst resultatgaranti.

Hvis du vil vite mer om hvordan bli synlig på Google, ta kontakt med oss via chatten, mail eller telefon. Vi er spesialister innen SEO, Ads og Web og er klare til å hjelpe deg.

– Mats

The post Hvordan bli synlig på Google. Topp 5 tips appeared first on Coperformance.

Så hva er egentlig god SEO?

Spørsmålet “hva er god SEO?” er nesten et filosofisk spørsmål. Det er ikke en ting eller ett grep som avgjør om du har god SEO. Man kan optimalisere sidene sine på mange forskjellige måter. Målet derimot er det samme; å bedre rangeringen sin på søkemotorene og i søkeresultater.

For å danne seg et bilde over hva som er bra SEO, kan man begynne med Google sin misjon om å samle og organisere informasjon på en lett tilgjengelig og nyttig måte for brukerne sine. Det er disse brukerne man kriger om når man gjør SEO for å dukke opp i søkeresultater.

Definisjonen på SEO er “å benytte metoder som fører til at en eller flere nettsider oppnår bedre synlighet eller «ranking» på søkemotorenes resultatsider” ifølge Wikipedia. God SEO er en kombinasjon av flere faktorer; en teknisk bra oppbygd nettside, som er rask, som er kryptert og sikker, som har innhold brukeren har nytte av, en side som deles og lenkes til, og ikke minst som Google-robotene kan lese. Har du alt dette, er du godt på vei. Men du må ha ALLE for å være best. Det nytter ikke med en rask side uten innhold, eller masse bra innhold på en side som robotene ikke kan crawle.

Så svaret på “hva som er god SEO?”, kan man formulere slik; Du må ha et god overblikk over nettsidene dine sin tekniske oppbygning, deres sikkerhet og hastighet. Samtidig må du produsere innhold og metadata av god kvalitet som er full av nøkkelord, men som samtidig er av verdi og nytte for brukeren, en potensiell leser eller kunde. 

Nicolai

Fikk du ikke svar på det du var ute etter, eller har flere spørsmål? Send oss en epost eller ta kontakt i chatten.

The post Hva er god SEO? appeared first on Coperformance.

Vi jobber med strategisk innholdsproduksjon. Da er det som regel ut fra et markedsføringsperspektiv. Oftest i forhold til SEO/søkemotormarkedsføring. Stategien kan være å skape litt blest, eller å få oppmerksomheten til de som er et sted i en kjøpsprosess, eller kan påvirke noen som er i en kjøpsprosess. Det med å hjelpe folk til å kjøpe riktig er gjerne en vri på det med å henvende seg til de som vurderer kjøp eller å lære mer om et problem som våre kunders produkter eller tjenester kan løse. Dette med å henvende seg til potensielle kunder er ofte en del av en strategi for inbound markedsføring. Vi gjør altså dette i kombinasjon med SEO.

Skal man få effekt av innholdsproduksjon som en del av markedsføringen eller content marketing, så er inbound ofte fine strategier. Gjør man dette på nett så trenger man noen som mestrer SEO. Et område hvor det i dag er stor konkurranse mellom byråer. Her anbefaler vi derfor at man bruker byrå, selv om man ønsker å gjøre deler selv. Dette for at det skal ganske mye til for å få avkastning, innsatsen må være målrettet, må måles, justeres og ha nok kvalitet og kvantitet.

-Stefan

The post Innholdsproduksjon appeared first on Coperformance.

SEO er mer enn SEO

Søkemotoroptimalisering (SEO på engelsk) og markedsføring er blitt noe relativt avansert hvor man gjerne trenger et tverrfaglig team. Det er så mange forskjellige deler som må spille godt sammen for at det skal løsne. Visse søkefraser har større konkurranse enn andre. Det innlegget her blir skrevet rettet mot «søkemotoroptimalisering» og der er det naturlig nok både høyt kunnskapsnivå og høy konkurranse. Verre blir det ikke. Siden vi er et lite byrå så burde vi ikke prøve oss en gang, selv om vi vet at vi er ekstremt flinke. Det er lov å prøve seg.

Vi ser at søkefraser har forskjellig vanskelighetsgrad avhengig av konkurransenivå, hvor mange som søker på frasen og hvor høy konkurransen er innen bransjen. Kunnskapsnivået hos konkurrentene er ofte mer avgjørende enn deres budsjetter.

Algoritmene

Algoritmene til Google bestemmer hva som kommer opp. Dette er relativt myteomspunnet, men de publiserer nå en manual som de som kalibrerer algoritmene bruker. Bare den er på 200 sider. Man må sikkert lese minst ti ganger så mange sider for å kunne forstå den. Søkemotoroptimalisering er litt som sjakk, det holder ikke med å kunne reglene, det er også avhengig av innholdsproduksjon som er en kunstart.

I tillegg til hva som går opp har de verktøy for hva som skal bli sendt ned. Det kan være sider som prøver å manipulere eller sprer virus. Det er veldig mange sider som ikke er klare over at de sprer virus i dag, og bare et fåtall av dem som foreløpig blir fanget av Google, men dette kan endre seg. De har også områder hvor det er større krav, områder de kaller YMYL, «your money or your life» og dette er steder som kan handle om noe som er viktig for folks liv, som finans eller helse.

Relativt nytt er også at algoritmene bestemmes forskjellig ut fra bransje og geografi. Vi får også en del informasjon via tester som blir gjort og solgt til byråer i rapporter. Det samme gjelder betalt søkeannonsering.

Fremtidsrettet søkemotoroptimalisering

Skal man komme noen vei med søkemotoroptimalisering i dag så må man spille med de beste og man må satse skikkelig. Det hjelper også å huske på at det er en del av Google kjernestrategi å levere verdi til sine brukere. Relevans og kvalitet er to stikkord, men det er absolutt ikke nok alene. Det er en lang lang kjede av mekanismer som skal til for at noe kommer opp i dag. Ryker en av lenkene så får det ofte ikke feste. Vi ser også fortsatt noen luker og noen områder det er lettere å kommer opp. Det er fine muligheter, men er det lett kan også andre gjøre det, og det kan lønne seg å heve terskelen en del for å ikke plutselig få for mye selskap.

Spør oss gjerne om SEO på chatten eller på epost.

-Stefan

The post Søkemotoroptimalisering appeared first on Coperformance.

Vi ser helt klart at Google AMP er et veldig het tema innen SEO i 2017 og dette tror vi fortsetter i 2018. Vi ser også at det som er felles for de som får dette til er at de er relativt frempå digital generelt. Størrelse på bedriften har mindre å si.

Sider kodet etter Google AMP kan være opp til fire ganger så raske. Vi vet fra før av at 0,1 sekund kan tilsvare 1% omsetning. Dette kan være hestehodet man vinner plasseringer med i SEO hvis man gjør alt annet riktig. Det er særlig på mobil at ytelsen øker, og vi ser i dag at stadig mer av salget kommer på mobil, til og med b2b.

Våre kunder får inkludert automatisk koding av Google AMP i våre publiseringssystemer, men vi kan også kode for andre plattformer.

Det er flere som hevder at Google AMP blir gitt forrang i søkeresultatene, og vi har noen rapporter for byråer som skulle tilsi det. De får også et lite lyn-symbol.

Det er på tide å tune deres AMP-sider. Noen bruker kun teknologien på sin fagblogg, vi tror at dette kommer på flere områder fremover. Hvis dere fortsatt ikke er i mål med teknologien så er det på høy tid.

Stefan

The post Google AMP appeared first on Coperformance.

Kvalitet

Det mange glemmer i disse digitale dager er at innholdsproduksjon er noe evig og klassisk. Kvalitet hjelper når det blir trangt om plassen. Vi ser nå en økende konkurranse digitalt og vi ser en økende etterspørsel etter innhold med kvalitet. Vi ser en gryende renessanse for profesjonell innholdsproduksjon.

Digitalt

Det mange klassiske innholdsprodusenter glemmer er digitale mål. Ikke nok med at søkbarhet og SEO er viktig, det er altså mer og mer krevende. På 90-tallet kunne man legge inn noen søkeord, sende sidene inn til noen søkemotorer og så fungerte det, det var omtrent ingen konkurranse. Det er nå 17 år siden jeg sendte min første faktura for SEO. I dag er konkurransen annerledes. Manualen til de som kalibrerer algoritmene for Google er på 200 sider. Det er tekniske krav til kryptering, hastighet og sikkerhet. Det er relativt krevende å komme et hestehode foran for å kapre plasseringer i dag. For de fleste er det umulig. For oss er det moro.

Hvordan man konkurrerer

For at man skal kunne konkurrere i dag trenger man å forene klassisk innhold og markedsledende høyteknologiske verktøy. I tillegg er det ofte et krav om at man på en eller annen måte skal kunne spore hvordan innsatsen fører til nye kunder og at dekningsbidrag per kunde skal være høyere enn kostnadene. Tiden med «content» uten mål og mening og innhold med lav kvalitet er forbi i de fleste bransjer.

Innholdsproduksjon som lønner seg er helhetlig, målstyrt, har strategisk SEO og er av høy kvalitet i seg selv.

Stefan

The post Innholdsproduksjon appeared first on Coperformance.

Det som er felles med flere av fordelene er at de øker lønnsomheten. Det koster mer å skaffe en kunde enn å beholde en eksisterende kunde. Selve anskaffelsen og onboardingen kan også gjøres mer effektiv og behagelig.

Tradisjonelt sett finner man en del om kundereisen innen klassisk markedsføring og adferd før kjøp, men her er det fint å gå litt lenger enn det. I dag og i fremtiden er det plass til spesialister innen flere fag til å sørge for et godt forhold til deres kunder. Det er selvsagt markedsførere, det er kundesenteret og det er de som er i direktekontakt med kunden, det er proudktene og det er tjenestene. I tillegg ser vi i dag en egen spesialisering for å gjøre kundereisen best mulig. UI/UX. Det er engelsk som mye nytt. Det er user «experience / user interface» vi snakker om. Flere av våre konsulenter innen dette fagfeltet har det som spesialisering innen IT på bachelornivå, men vi har også en med master i selve faget. Interaksjonsdesign er et godt norsk ord. Faget har røtter i brukergrensesnitt for IT, men en komplett utdannelse handler i dag om all slags samhandling hvor en kunde er involvert. En forutsetning for å kunne optimalisere kundeopplevelsen.

Tenk kundereise. Bruk fantasien deres. Bruk de ressursene dere har som kan noe om adferd. Bruk gjerne eksperter. Det er noe av det mest lønnsomme man kan gjøre.

Stefan

The post Kundereise appeared first on Coperformance.